Společnost Maybelline založil na počátku 20. století newyorský chemik T.L. Williams. Sledoval svou sestru, jak si černí řasy směsí vazelíny a uhelného prachu a připravil ve své laboratoři podobný výrobek, který měl celkem slušný úspěch. Název Maybelline vznikl složením sestřina jména Mabel a slova "vaseline" - vazelína, kterou to všechno začalo. Dnes nám takové domácké kosmetické postupy přijdou úsměvné, ale dekorativní kosmetika byla před sto lety zkrátka v plenkách. Firma Maybelline zanedlouho představila první tuhou řasenku a v 60. letech došlo i na moderní řasenku s kartáčkem, jak ji známe dnes. Maybelline v současné době nabízí kompletní sortiment dekorativní kosmetiky a představila také parfém, který však zatím nemá následovníka.